Campania își propune să contribuie la diminuarea stereotipurilor existente despre grupurile social-vulnerabile și marginalizate, precum și la îmbunătățirea atitudinii societății față de aceste persoane. Campania este orientată să sporească gradul de înțelegere a noțiunii de incluziune de către cetățeni, sporind astfel șansele pentru o societate mai incluzivă.

Campania se va derula în trei etape, cu diverse activități. In primă fază, CJI va aduce în vizor cinci eroi și eroine care, prin experiența și activitatea lor, sunt astăzi un exemplu de urmat. Aceștia își vor spune povestea în cadrul unor reportaje video. CJI va realiza o serie de materiale explicative în care va fi abordat conceptul de incluziune pe înțelesul tuturor.

Jurnaliști, experți media, apărători ai drepturilor omului vor detalia în emisiunea „Media Azi” aspecte ce țin de incluziune și nu numai, însoțite de recomandări valoroase pentru comunitatea media.

Campania va avea o durată de 16 luni și va fi susținută financiar de Agenția Elvețiană pentru Dezvoltare și Cooperare.